Onitsuka Tiger กำลังเตรียมการขยายธุรกิจไปทั่วโลก เพื่อใช้ประโยชน์จากความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับรองเท้าแฟชั่นย้อนยุค โดยเฉพาะอย่างยิ่งรุ่นที่ได้แรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ ‘Kill Bill’ และ บรูซ ลี ซึ่งได้เปิดตัวร้านค้าแฟล็กชิปในยุโรปและสหรัฐอเมริกา และยังได้ Momo จากวง K-pop TWICE มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ตั้งแต่ปี 2022
แบรนด์อย่าง Onitsuka Tiger และแบรนด์อื่นๆ กำลังแสดงให้เห็นว่าการสร้าง “โครงสร้างความทรงจำ” ที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างความจดจำในตลาด การหันมาใช้มาสคอตหรือตัวละครที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งเห็นได้จากแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์อย่าง Captain Morgan หรือ The Kraken ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างภาพจำที่แตกต่าง แทนที่จะเป็นเพียงการนำเสนอเรื่องราวของแบรนด์ที่คล้ายคลึงกัน
กลยุทธ์ “การสร้างตัวละคร” เป็นหนึ่งในเทคนิคสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์สร้างความทรงจำในใจผู้บริโภคได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคที่แบรนด์พยายามสร้าง “ความน่าเชื่อถือ” ผ่านเรื่องราว ซึ่งบางครั้งอาจทำให้เกิดความซ้ำซ้อนในตลาด การสร้างตัวละครที่น่าจดจำสามารถเป็นทางลัดทางจิตวิทยาที่ทำให้แบรนด์โดดเด่นและเป็นที่จดจำในระยะยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรม FMCG และประกันภัย ที่การสร้างบุคลิกที่น่าจดจำถือเป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ ไม่ใช่เพียงการตามใจด้านความคิดสร้างสรรค์
แบรนด์ SHYPELYK จากยูเครนก็เป็นอีกตัวอย่างที่เน้นการสร้าง “เรื่องเล่า” ที่ลึกซึ้งในแต่ละคอลเลกชัน โดยการนำเสนอเรื่องราวจากประวัติศาสตร์และตำนานมาผูกโยงกับผลิตภัณฑ์ ซึ่งช่วยสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับลูกค้า และทำให้แบรนด์มีความเป็นเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นการเชื่อมโยงกับ “inner child” หรือการสร้างภาพลักษณ์ของ “เจ้าหญิง” บ่งบอกถึงการให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์และความรู้สึกที่พิเศษให้กับผู้สวมใส่
นอกจากนี้ การรีแบรนด์ของ Wex Photo Video และ Lanvin Resort 2027 Collection ก็แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการปรับตัวและสร้างอัตลักษณ์ที่ชัดเจน การเปลี่ยนแปลง Tagline, สีสัน, และการนำเสนอคอลเลกชันโดยมี “แรงบันดาลใจ” จากบุคคลสำคัญในอดีต แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไม่หยุดนิ่งในการสร้างสรรค์และพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อให้แบรนด์ยังคงมีความทันสมัยและน่าสนใจในสายตาผู้บริโภคยุคใหม่
ในขณะที่ Onitsuka Tiger กำลังเดินหน้าขยายอาณาจักรแฟชั่นระดับโลก ด้วยการผสมผสานความคลาสสิกเข้ากับความทันสมัย แบรนด์ต่างๆ จึงเรียนรู้ว่าการสร้างภาพจำที่แข็งแกร่ง ไม่ว่าจะเป็นผ่านตัวเลขที่น่าจดจำ หรือมาสคอตที่โดดเด่น คือกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในระยะยาว การสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย และการนำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจและแตกต่าง จะเป็นปัจจัยที่ทำให้แบรนด์สามารถยืนหยัดและเติบโตได้อย่างยั่งยืนในตลาดโลก โดยไม่ต้องพึ่งพิงเพียงแค่ “เลขคู่สวย” หรือกลยุทธ์การตลาดที่ฉาบฉวย