Onitsuka Tiger ผงาดขึ้นมาเป็นดาวเด่นในวงการรองเท้าแฟชั่นอีกครั้ง ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่น่าจับตา และการบุกตลาดโลกอย่างไม่หยุดยั้ง แบรนด์รองเท้าสุดคลาสสิกที่เคยโลดแล่นในภาพยนตร์อย่าง “Kill Bill” กำลังกลับมาพร้อมดีไซน์เรโทรที่โดนใจผู้บริโภคยุคใหม่ และที่สำคัญคือการใช้หมายเลข 99 ที่แฝงอยู่ในชื่อแบรนด์เอเชียหลายแห่ง ซึ่งไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่กลับเป็นกลยุทธ์ที่ลึกซึ้งกว่าที่คิด
การขยายตัวของ Onitsuka Tiger สู่ตลาดโลก โดยเฉพาะในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ชี้ให้เห็นถึงความต้องการรองเท้าสไตล์มินิมอลที่เพิ่มขึ้น สวนทางกับกระแสรองเท้า “Maximalist” ที่เคยเป็นที่นิยมในอดีต นักวิเคราะห์จาก Morningstar อย่าง Ivan Su ชี้ว่า Onitsuka Tiger ได้รับประโยชน์จากเทรนด์นี้อย่างเต็มที่ การแต่งตั้ง Momo จากวง TWICE เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ยิ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ผลักดันให้ยอดขายและชื่อเสียงของแบรนด์พุ่งทะยาน
ในขณะที่ Onitsuka Tiger กำลังเปล่งประกาย New Balance เองก็ไม่น้อยหน้า พันธมิตรในอินเดียอย่าง Brandman Retail มีแผนที่จะขยายสาขาไปทั่วประเทศถึงห้าเท่า และนำแบรนด์ระดับโลกอื่นๆ เข้ามาทำตลาด แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของตลาดรองเท้าและแฟชั่นในเอเชีย ซึ่งไม่ได้มองหาแค่ราคาถูกอีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับ “คุณค่า” ของแบรนด์มากขึ้น การเข้ามาของแบรนด์อย่าง Salomon และ Anta จึงเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่า ตลาดนี้ยังมีศักยภาพในการเติบโตอีกมาก
ทำไมเลข 99 ถึงถูกใช้ในชื่อแบรนด์เอเชียหลายแห่ง? นี่คือคำถามที่หลายคนสงสัย เลข 99 ไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขธรรมดา แต่ในหลายวัฒนธรรมเอเชีย โดยเฉพาะจีน เลข 9 ถือเป็นเลขมงคลที่สื่อถึงความยั่งยืน ความเป็นนิรันดร์ และความสำเร็จ การใช้เลข 99 จึงเป็นการเน้นย้ำถึงสิ่งเหล่านี้เป็นสองเท่า เป็นกลยุทธ์ที่สร้างการจดจำและเสริมสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์ ไม่ต่างจากการที่ Jack Ma ใช้เลข 99 ในกลยุทธ์บางอย่างของ Alibaba Group โดยหวังให้ธุรกิจเติบโตอย่างไม่หยุดยั้ง
นอกจากนี้ ในโลกแฟชั่นยังมีการเปิดตัวคอลเลกชัน Resort 2027 จากแบรนด์ดังต่างๆ ซึ่งชี้ให้เห็นถึงทิศทางของแฟชั่นที่กำลังจะมาถึง แบรนด์อย่าง 6397 เน้นดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่แฝงรายละเอียดที่น่าสนใจ สื่อถึงสไตล์แบบยุค 90 ที่กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง การผสมผสานความคลาสสิกเข้ากับความทันสมัย เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าจับตาในอุตสาหกรรมแฟชั่นยุคใหม่
ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่า โลกของแฟชั่นและแบรนด์กำลังเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว การทำความเข้าใจกลยุทธ์การตลาดที่ชาญฉลาด ไม่ว่าจะเป็นการใช้ตัวเลขมงคล หรือการจับเทรนด์แฟชั่นที่กำลังเป็นที่นิยม ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์สามารถผงาดขึ้นมาเป็นผู้นำ และครองใจผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน